GEO statt nur SEO: So wirst du für ChatGPT & Co. sichtbar
Spätestens seit der letzten Google I/O 2025 wissen wir: Das klassische „Googeln“ wie wir es seit bald 30 Jahren kennen hat ausgedient und wird sich radikal verändern. Das selbstständige Zusammentragen von Informationen über die Google Suche passiert – so zumindest Googles Vision – in Zukunft nicht mehr durch die Nutzer:innen. Das und vieles andere übernehmen ChatGPT und andere intelligente Systeme: Direkt, schnell, ohne klassische Suchergebnisse – sie präsentieren uns die Antworten anstatt separater Suchergebnisse in Form von Links etc. Bei Unternehmen und Webseiten-Betreibern schaut man ob dieser Zukunft in viele fragende Gesichter….
Aus SEO wird GEO
Wird unser Unternehmen überhaupt noch gefunden – wenn niemand mehr klickt? Wie schaffen wir es, dass ChatGPT & Co. unsere Inhalte als Quelle nutzen?
Brauchen wir jetzt ganz andere Inhalte als bisher – oder reicht es, etwas umzubauen?“
Die neue Devise lautet: Nur wer von der KI gefunden und referenziert wird, bleibt sichtbar! Die Lösung für eben diese neue Herausforderung mündet in eine neue Marketing-Disziplin: 👉 GEO – Generative Engine Optimization
Warum klassische SEO nicht mehr ausreicht
SEO hat uns gelehrt, wie man Rankings bei Google verbessert. Keywords platzieren, SEO Juice generieren, (Back-)Links generieren und so Google möglichst viele Anhaltspunkte und Ergebnisse auf dem sprichwörtlichen Silbertablett servieren. Doch KI-Suchsysteme funktionieren anders:
- Sie bewerten Inhalte nach Verlässlichkeit, Struktur und Fachlichkeit
- Sie generieren komplette Antworten – statt nur Links anzuzeigen
- Sie zitieren nur wenige, ausgewählte Quellen
Es reicht also nicht mehr nur auf Masse, Platzierung von Themen/Stichwörtern und andere Floskeln zu setzen – die qualitative Suche durch KI-Technologien erfordert einen komplexeren und stärkeren inhaltlichen Fokus! Oder anders gesagt: Gutes SEO führt dazu, dass deine Seite von Suchmaschinen GEFUNDEN wird, aber KI-Systeme entscheiden, ob die Inhalte darauf so relevant sind, dass sie in den Antworten verwendet/referenziert werden!
SEO vs. GEO: Was ist der Unterschied? Und wie wende ich es an?
SEO bringt dich weiterhin auf den Radar.
GEO entscheidet, ob du in der Antwort stehst.
— Markus Strengberger, CEO ZENITBLAU
In GEO versuchen wir, Inhalte so aufbereiten, dass sie von KIs wie ChatGPT, Perplexity oder Bing verstanden, verarbeitet – und in Antworten übernommen werden können. SEO bleibt dabei eine wirksame Grundvoraussetzung, die aber weiter gedacht werden muss. Viele Begriffe sind ähnlich – aber das Ziel ist ein anderes. Diese Tabelle zeigt, warum klassisches SEO allein nicht reicht.
| Bereich | SEO (klassisch) | GEO (neu) |
|---|---|---|
| Ziel | Gute Platzierung in Suchergebnissen (SERPs) | Zitiert werden in KI-generierten Antworten |
| User-Verhalten | Nutzer:innen klicken durch mehrere Ergebnisse | Nutzer:innen erhalten direkt eine Antwort |
| Ranking-Faktor | Keywords, Backlinks, CTR, technische Performance | Klarheit, Autorität, Daten, Struktur, Fachlichkeit |
| Content-Fokus | Keyword-Optimierung, Longform, Meta-Daten | Verständlicher, präziser, strukturierter Content |
| Messbare Erfolge | Ranking-Position, Klickrate, Besuchszeit | Zitierungen durch KI-Systeme, AI Visibility, Nennung in AI-Snippets |
Ein Beispiel – Blog zu „Dachsanierung bei Altbauten“
Nehmen wir an, ein regionales Bauunternehmen möchte mit einem Blogbeitrag zu „Dachsanierung bei Altbauten“online sichtbar werden. Im klassischen SEO optimieren wir den Beitrag auf Keywords wie „Altbau Dachsanierung“, „Kosten Dachsanierung“ oder „Dach erneuern Wien“. Der Text ist lang, nutzt Zwischenüberschriften, Bilder, interne Verlinkungen und vielleicht eine Checkliste am Ende.
Unser Ziel: Gute Platzierung auf Seite 1 von Google. Denn gutes SEO sorgt dafür, dass man gefunden wird.
Aber: Nur wenn jemand googelt, scrollt, klickt – und sich durch Ergebnisse liest.
Und was macht GEO anders?
Wir optmieren den Beitrag gezielt für KI-Anforderungen. Das bedeutet:
- Die Autorin oder der Autor ist klar benannt, inklusive kurzer Fachbiografie (→ Autorität).
- Es werden konkrete Zahlen genannt: Durchschnittskosten, Dauer, Fördermöglichkeiten.
- Die Absätze sind klar strukturiert, Begriffe wie „Sparrendach“, „Zwischensparrendämmung“ oder „Förderquote Sanierung 2025“ sind eingebaut (→ Terminologie).
- Es gibt eine Quellenangabe zu einer aktuellen Studie des Bundesinnungsverbands.
GEO sorgt dafür, dass man von der KI zitiert wird.
Denn wenn jemand ChatGPT fragt: „Was kostet eine Dachsanierung beim Altbau?“, wird die KI aus wenigen, gut strukturierten Quellen zitieren – und idealerweise den Beitrag des Bauunternehmens referenzieren.
HOW-TO: DIE GEO-KURZFORMEL
GEO = Autorität + Daten + Klarheit + Terminologie
Das Suchverhalten ändert sich. Während Nutzer früher eine Reihe an Ergebnisse präsentiert bekommen haben, erhalten Sie nun eine KI-Antwort aus wenigen „Anbietern“. Die Herausforderung liegt darin, eben in diesen Antworten vorzukommen bzw. durch die gewisse Kriterien berücksichtigt zu werden. Hier kommen 3 Schritte, wie du GEO-ready wirst!
Autorität sichtbar machen
KI braucht Kontext: Wer spricht? Warum sollte man dem glauben? Nutze bei Blogartikeln die Möglichkeit Autorenangaben zu setzen, kümmere dich um Quellen (Studien, Fachmedien, Partner:innen) und zitiere diese. Und nicht zuletzt kümmere dich um deine eigenen „Glaubwürdigkeit“ und setze eine „Über uns“-Seite mit klarer Positionierung um.
Zeig, dass du Experte bist!
Zahlen statt Floskeln
Zahlen bieten Argumente und überzeugen durch Relevanz. Studien, Fallzahlen oder eigene Benchmarks sind aussagekräftige Werte und „zitierfähig“. Dir fehlen absolute Zahlen? Dann versuche Durchschnittswerte, Relationen und Prozentangaben in deinen Inhalten zu verwenden.
Daten müssen dabei klar sein. Liefere Zahlen & Belege!
Struktur, Struktur, Struktur
KIs „lesen“ anders. Sie analysieren Inhalte systematisch. Versuche deine Inhalte klar zu strukturieren und zu formatieren!
- Kurze Absätze mit maximal 4 Zeilen helfen als „Sinneinheiten“ wahrgenommen zu werden. (1 Absatz = 1 Botschaft)
- Versuche auf langen Fließtext zu verzichten und fasse wichtige Inhalte in Bullet-Points zusammen.
- Schaffe eine Hierarchie und nutze H2- und H3-Überschriften
- Versuche Nutzer-Fragen/Erwartungen zu reflektieren und erstelle FAQ-Abschnitte
Mach’s strukturiert & maschinenfreundlich!
WIE ZENITBLAU dich dabei unterstützt
„Unser Anspruch: Websites, die Menschen lieben – und KIs verstehen.“
— Markus Strengberger, CEO ZENITBLAU
Ob EPU oder Mittelstandsmarke: Wir entwickeln mit dir eine Content-Strategie, die dich auch in der KI-Suche sichtbar macht – durch:
- ✍️ Inhalte mit Substanz & Struktur
- 🛠 Technisches Setup & schema.org
- 📊 Storytelling plus Datenkompetenz
- 🔍 Monitoring deiner Sichtbarkeit in AI Overviews
Die Spielregeln der Sichtbarkeit haben sich verändert. Wer jetzt reagiert, sichert sich den Vorsprung. Wir schaffen gemeinsam mit dir Sichtbarkeit in den neuen Zeiten KI-unterstützter Suchmaschinen.
Jetzt ist der richtige Zeitpunkt
👉 Lass uns gemeinsam herausfinden, wie GEO-ready deine Website ist.
